OPTIC DUROC
Enjeux et contexte
Soucieux de maximiser son ROI et d’optimiser ses investissements media en faisant les bons choix stratégiques, Optic Duroc a confié l’élaboration de son dispositif drive to store local à MEDIAPOSTE pour ses 57 points de vente en France.
Stratégie et dispositif de communication
Voici ce qui a été mis en place pour répondre à cette problématique :
ÉTUDE GÉOMARKETING
En amont de la campagne, les experts de MEDIAPOSTE ont effectué une étude géomarketing poussée. Celle-ci a permis d’identifier les leviers les plus pertinents pour toucher le cœur de cible, majoritairement féminin, urbain, CSP+ et âgé de 35 à 65 ans.
MIX MÉDIA
Au vu des résultats de cette analyse, un mix print / digital a été déployé :
- des courriers adressés et des imprimés publicitaires
- un dispositif DOOH : une campagne sur 10 jours
- du display géolocalisé : une campagne sur 10 jours
- une campagne Spotify sur 30 jours pour la notoriété
(Vous pouvez écouter le spot publicitaire Spotify ci-dessous)
