Données de mobilité dans les études géomarketing : ça bouge chez MEDIAPOSTE !
Avec les données de mobilité, vous identifiez les vraies zones affinitaires au point de vente et plus seulement un isochrone autour de votre magasin.
- Avant, la définition de la zone de chalandise débutait souvent par le calcul d’un temps de trajet jusqu’au point de vente
- Aujourd’hui, les données de mobilité de vos visiteurs faisant partie de votre programme de fidélisation ou non, exploitées par la nouvelle offre de MEDIAPOSTE, vous permettent de partir de la vraie vie. C’est le comportement des personnes qui fréquentent réellement votre point de vente qui est analysé.
Concrètement, l’offre géomarketing de MEDIAPOSTE nouvelle génération intègre désormais des données de mobilité. C’est-à-dire que vous avez les moyens d’identifier les déplacements de vos clients et prospects au sein et à proximité de votre magasin à travers une plateforme cartographique
Nouveaux visiteurs, visiteurs fidèles, visiteurs multi enseignes, passants, habitants, travailleurs… : chaque smartphone en mouvement sera si vous le souhaitez votre prochaine source de développement !
Les données de mobilité : qu’est-ce que c’est ?
Expliqué simplement, c’est l’observation de la position géographique des mobinautes ayant donné leur consentement pour la collecte de leur géolocalisation via des applications mobiles installées sur leur smartphone. Concrètement, que les personnes aient leur téléphone dans la main ou dans la poche, vous saurez combien sont passées, combien sont entrés, venant d’où et quand.
Eh bien, les données de mobilité, c’est cela ! Elles correspondent à la géolocalisation des téléphones mobiles de vos prospects et de vos clients !
L’étude proposée par MEDIAPOSTE est évidemment anonymisée et vous renseigne sur la répartition des masses. Nous sommes dans le ‘’combien’’ et le ‘’quand’’ et non pas le ‘’qui’’.
Vous disposez en revanche pour la première fois grâce à l’exploitation astucieuse des données GPS d’une cartographie précise et dynamique de votre zone de chalandise réelle.
Bon à savoir : MEDIAPOSTE a choisi de s’appuyer sur la technologie de géolocalisation GPS, particulièrement précise et pouvant répondre aux besoins de tous secteurs d’activité.
Comment ça marche ?
Tout commence par une étude ! Pour exploiter les données de mobilité de votre zone de chalandise, MEDIAPOSTE vous propose une étude géomarketing, qui aboutit à la production d’indicateurs et d’une cartographie pouvant être restitués entre autres au sein d’une plateforme SAAS. Exploitez en toute autonomie vos données : observez, ciblez, comptez, optimisez et ça à l’infini !
En quelques clics, il est possible de connaitre par heure, par jour et/ou par semaine sur la période sélectionnée, sur l’échelle d’une année par exemple,
- Les tendances de fréquentation des domiciliés sur la zone, ou celles des travailleurs,
- La segmentation des visiteurs de mon point de vente selon leur fréquence de visite
- Le taux de fidélisation de vos visiteurs
- Le taux de visiteurs exclusifs au magasin ou à l’inverse le taux de visiteurs communs à des points de vente concurrents implantés sur votre zone de chalandise
- Le taux de captation des visiteurs de votre zone de chalandise par rapport au flux de passage sur la zone
Bon à savoir : MEDIAPOSTE peut vous accompagner de façon spécifique, à travers une étude et des indicateurs sur-mesure.
Quels sont les cas d’usage des données de mobilité ?
Au final, le défi est bien sûr de pouvoir utiliser l’information issue des données de mobilité dans l’intérêt du développement de votre activité et l’optimisation de vos leviers d’activation Print et Digital.
Avec l’offre géomarketing de MEDIAPOSTE nouvelle génération,
- Vous enrichissez votre compréhension locale, parce que communiquer bien, c’est faire mieux avec moins.
- Vous observez l’impact de vos actions marketing sur la fréquentation de votre magasin et votre typologie de visiteurs.
- Vous surveillez et analysez les évolutions du marché concurrentiel dans votre secteur géographique afin d’anticiper les tendances et adapter votre stratégie
- Vous comparez vos points de vente et les catégorisez selon leurs performances.
En d’autres termes, quels que soient vos besoins (ciblage précis, optimisation de vos campagnes, expansion géographique, amélioration de l’expérience client, etc.), nos données de mobilité vous aideront à atteindre vos objectifs.
L’offre de MEDIAPOSTE s’adresse à tous, les études peuvent être restituées à l’échelle d’un point de vente ou d’un réseau de points de vente.
En conclusion, l’exploitation des données de mobilité de votre zone de chalandise par MEDIAPOSTE vous offre une vision stratégique inégalée. À vous de tirer parti de cette précision hors pair pour décrypter en profondeur votre territoire et faire les meilleurs choix de communication afin d’optimiser vos performances
