Les nouvelles technologies s’ancrent dans notre quotidien, au point de devenir parfois indispensables. En 10 ans, le temps passé par les Français sur Internet a quadruplé : ils surfent en moyenne 1h37 chaque jour1. Les marques l’ont bien compris et développent leur communication digitale pour séduire de nouveaux publics, à commencer par les digital natives (18-24 ans), réputés accrocs aux réseaux sociaux.
Les annonceurs doivent-ils pour autant sacrifier la communication off line ? Pas si sûr : le courrier n’a pas dit son dernier mot auprès des jeunes. La preuve en chiffres.
L’imprimé publicitaire et les jeunes, une relation privilégiée
L’usage de l’imprimé publicitaire est bien implanté dans le quotidien des Français2, notamment auprès des jeunes.
Les prospectus publicitaires permettent d’être au fait des dernières tendances, événements et bons plans : une relation de proximité unique. C’est la raison pour laquelle 80% des 18-24 ans considèrent l’ouverture de la boîte aux lettres comme un moment agréable (contre 74% pour l’ensemble des Français)3 et vecteur d’émotions positives.
L’imprimé publicitaire, clé de succès et de visibilité chez les jeunes
Internet, applications mobiles, emails : les digital natives sont en permanence sollicités sur ces canaux… A tel point qu’ils les considèrent parfois comme trop intrusifs. Avec l’imprimé publicitaire, ils peuvent choisir quand, où et quoi regarder, et ce en toute confiance. Un exemple ? Le prospectus. Sa mise en page est soignée et réfléchie de manière à capter l’attention de chaque individu. C’est pourquoi 65% des 18-24 ans déclarent que les prospectus attisent leur curiosité davantage que l’email (63%) et le SMS (60%)3.
Engagement sociétal, promotions et image de marque … Les 18-24 ans prêtent attention aux communications des marques. Bonne nouvelle : l’imprimé publicitaire est un concentré de tous ces éléments. Les digital natives ne s’y trompent pas 70% considèrent les prospectus comme le canal le plus impactant pour bénéficier de bons plans3.
L’imprimé publicitaire, un booster de trafic et d’achats
Les jeunes veulent du commerce physique, de la proximité et de la consommation locale. L’imprimé publicitaire est le mode de communication idéal pour répondre à cette tendance. Parce que 62% des jeunes se déplacent en magasin suite à la réception d’un prospectus il s’agit d’un puissant levier drive-to-store3 ! La communication digitale constitue dans le même temps un puissant levier drive–to-web auprès des digital natives : une complémentarité essentielle pour les marques.
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Sources :
1 Médiamétrie, L’année Internet 2018
2 68,2% lisent au moins un imprimé publicitaire par semaine (Etude BALmétrie 2018)
3 Etude Parcours Courrier CSA – Novembre 2018
